МАРКЕТИНГ:
Учебное пособие для подготовки
к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки маркетолога.
Под общей ред. В.Е. Ланкина.
Таганрог: ТРТУ, 2006.
I. ЭКОНОМИКА
12. Фирма. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли
Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма. Под фирмой
понимается любая организационно-хозяйственная единица, осуществляющая предпринимательскую
деятельность, преследующая коммерческие цели и пользующая правами юридического
лица.
В экономической теории существует несколько подходов к объяснению возникновения
и развития фирм:
– фирма представляет собой организационно-экономическую систему,
с помощью которой осуществляются производственные процессы для создания
товаров и услуг;
– фирма – это общность людей, объединенных одними мотивами действия;
– фирма – результат необходимости минимизации риска и неопределенности
(Ф. Найт);
– фирма – совокупность взаимовыгодных контрактов, вызванных необходимостью
уменьшения транзакционных издержек (Р. Коуз).
Многие ученые считают, что важнейшим открытием XX в. является открытие
особого класса издержек – транзакционных. Они включают:
а) издержки по поиску контрагентов обменных сделок;
б) издержки ведения переговоров и согласования условий контрактов;
в) издержки, связанные с защитой прав собственности и т.д.
Общим в теориях фирм является обоснование принципа стремления к получению максимальной
прибыли при минимальных издержках. Прибыль определяется как разность между совокупной
выручкой и совокупными издержками:
PF=TR–TC.
Издержки определяются, изменяются и классифицируются с точки зрения экономистов,
которых интересует деятельность фирмы и бухгалтеров, а также финансовый отчет
и баланс фирмы.
Экономисты учитывают все издержки: эксплицитные
(явные) и имплицитные (неявные, упущенные), поскольку они оказывают влияние
на решения, принимаемые экономистом в бизнесе (рис.12.1).
Поскольку экономисты и бухгалтеры учитывают издержки различными способами,
методы исчисления прибыли также не являются идентичными.
Рис. 12.1. Различия экономического
и бухгалтерского подходов к издержкам и прибыли
Экономическая прибыль исчисляется как разность валового дохода фирмы
и всех альтернативных издержек (внешних и внутренних) производства поставляемых
фирмой товаров и услуг.
Элементом экономических издержек является нормальная прибыль. Это нормальное
вознаграждение, которое удерживает предпринимателя в данной сфере деятельности.
Если оно не обеспечивается, предприниматель поменяет эту деятельность или предпочтет
заработную плату прибыли. Бухгалтерская прибыль рассчитывается как разность
валового дохода фирмы и только эксплицитных издержек производства.
Принципы максимизации прибыли: два подхода
1. Сравнение валового дохода и валовых издержек при каждом объеме производства:
а) TR>TC. Фирма имеет экономическую прибыль и может увеличивать
объем производства до критической точки TR=TC,
б) TR<TC. Фирма убыточна. Ее цель – минимизировать убытки:
– фирма может продолжать функционировать в краткосрочном периоде,
если при всех объемах производства ее выручка превышает переменные издержки:
TR>VC. Если выручка обеспечивает возмещение переменных издержек, часть
постоянных – производство следует продолжать;
– фирма банкрот, если при всех уровнях производства убытки превышают
потери постоянных издержек. Фирма минимизирует убытки путем остановки
производства.
2. Сравнение предельного дохода и предельных издержек:
а) MR>MC. На каждой такой единице продукции фирма получает больше
дохода от ее продажи, чем прибавляет к издержкам, производя эту единицу;
б) MR=MC. Фирма максимизирует прибыль на оптимальном объеме производства;
в) MR<MC. Фирме следует избегать производства этой единицы продукции,
так как она не будет окуплена.
Материал предоставлен сайтом AUP.Ru (Электронная библиотека экономической и деловой литературы)
Похожие материалы:
Фирма и общество
Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности: Финансы предприятия
Финансы и контроль маркетинга
Фирменное наименование
Фискальная политика государства (Алесинская Т.В. и др.)
Флипперовщик бортовых колец
|