Арутюнова Д.В.
Стратегический менеджмент
Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
7. Стратегический анализ: внутренняя среда
7.3. SNW-анализ
Наиболее общим подходом к стратегическому анализу
внутренней среды является SWOT-анализ, в части SW (с позиции сильных (Strength) и
слабых (Weakness) сторон организации). Процедурно SW-подход
рекомендуется дополнить подходом SNW, где N означает нейтральную позицию (табл. 7.1).
Таблица 7.1
SNW-анализ
Стратегические позиции и характеристики
|
Качественная оценка
|
S
|
N
|
W
|
1. Общая (корпоративная) стратегия
|
|
|
|
2.
Бизнес-стратегии по конкретным бизнесам
|
|
|
|
3.
Организационная структура
|
|
|
|
4.
Финансы как общее финансовое положение
|
|
|
|
5.
Продукт как конкурентоспособность
|
|
|
|
6.
Структура затрат
|
|
|
|
7.
Дистрибуция как система реализации продукта
|
|
|
|
8.
Информационная технология
|
|
|
|
9.
Способность к реализации на рынке новых продуктов
|
|
|
|
10.
Способность к лидерству
|
|
|
|
11.
Уровень производства
|
|
|
|
12.
Уровень маркетинга
|
|
|
|
13.
Уровень менеджмента
|
|
|
|
14.
Качество персонала
|
|
|
|
15.
Репутация на рынке
|
|
|
|
16.
Отношение с органами власти
|
|
|
|
17.
Отношение с профсоюзом
|
|
|
|
18.
Инновации и исследования
|
|
|
|
19.
Послепродажное обслуживание
|
|
|
|
20.
Корпоративная культура
|
|
|
|
21.
Стратегические альянсы и т.д.
|
|
|
|
В нейтральной позиции фиксируется среднерыночное
состояние. Для победы в конкурентной борьбе достаточным может оказаться
состояние, когда организация относительно конкурентов по всем (кроме одной)
ключевым позициям находится в состоянии N и только по
одному фактору – в состоянии S.
Таким образом, стратегический анализ внутренней среды
организации должен быть системным как с точки зрения охвата всех структурных и
процессных элементов организации, так и в плане применяемого аналитического
инструмента.
Материал предоставлен сайтом AUP.Ru (Электронная библиотека экономической и деловой литературы)
Похожие материалы:
PEST-анализ
Алесинская Т.В. Основы логистики: ABC-анализ
9. Инвестиционная политика. Выбор инвестиционного проекта
SPACE-матрица
SWOT-анализ (Арутюнова Д.В., 2010)
SWOT-анализ
|