1 Введение 5
2 Резюме проекта 7
2.1 Суть проекта 7
2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 7
2.3 Расчетные сроки проекта 7
2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 7
2.5 Стоимость проекта 7
2.6 Источники финансирования проекта 8
2.7 Выгоды и риски проекта 8
2.8 Ключевые экономические показатели эффективности проекта 8
3 Анализ рынка 9
3.1 Анализ положения дел в отрасли 9
3.1.1 Текущая ситуация в отрасли 9
3.1.2 Факторы, влияющие на отрасль 10
3.2 Общие данные о рынке 12
3.2.1 Объемы и емкость рынка 12
3.2.2 Темпы роста 12
3.2.3 Сегментация рынка 12
3.3 Ценообразование на рынке 13
3.4 Конкурентный анализ 13
3.4.1 Количественная и качественная характеристика 14
3.4.2 Тенденции основных производителей продукции 15
3.4.3 Анализ политики продвижения 16
3.5 Анализ потребителей 17
3.5.1 Описание потребителей 17
4 Описание товара 18
4.1 Основные определения и описание товара 18
4.2 Сегментация товара 19
4.3 Принятая концепция ценообразования 19
4.4 Перспективы развития товара 20
5 Маркетинговый план 21
5.1 Уникальные достоинства 21
5.2 Ценовая политика 21
5.3 Порядок осуществление продаж 21
5.4 Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы 22
6 План продаж 24
7 Производственная часть 26
7.1 Описание производственного процесса 26
7.2 Производственный план 26
7.3 Требования к поставщикам и подрядчикам 28
7.4 Состав и стоимость оборудования 29
7.4.1 Амортизация основных средств 30
7.5 Оценка и обоснование необходимых ресурсов 30
7.6 Оценка постоянных и переменных затрат 31
7.7 Оценка доходов 32
7.8 Функциональное решение 34
7.8.1 Выбор и обоснование типа предприятия 34
8 Организационно-управленческая структура 35
8.1 Организационная структура 35
8.2 Специализация, количество и состав сотрудников 35
8.3 Затраты на оплату труда 36
9 Финансовый план 38
9.1 Основные параметры расчетов 38
9.2 Объем финансирования 38
9.3 Основные формы финансовых расчетов 39
9.4 Основные формы бухгалтерской отчетности 40
9.5 Анализ чувствительности 43
10 Организационный план осуществления проекта 45
10.1 План-график реализации проекта 45
11 Нормативная информация 46
