МАРКЕТИНГ:
Учебное пособие для подготовки
к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки маркетолога.
Под общей ред. В.Е. Ланкина.
Таганрог: ТРТУ, 2006.
I. ЭКОНОМИКА
13. Эффективность конкурентных рынков. Рыночная
власть
Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка
(рыночной структурой). Простейшим и исходным типом рынка является рынок
совершенной конкуренции («чистой конкуренции»), характерными чертами которого
являются:
– на рынке взаимодействует множество покупателей и продавцов;
– предлагаемая ими продукция является однородной;
– фирмы свободно входят на рынок или покидают его;
– поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения
незначительна, фирма приспосабливается к цене, установленной рынком, и
не может ее регулировать.
Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает
с кривой предельного дохода (рис. 13.1):
.
Рис. 13.1. График совокупного и предельного
доходов на конкурентном рынке
Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации
производства, максимизирующим прибыль:
.
Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически
выбирает объем производства из равенства
.
1. Если при оптимальном объеме производства Qmax P=MC>AC,
то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 13.2).
2. Если при оптимальном производстве МС=Р=АС, то фирма получит
нулевую экономическую прибыль, т.е. будет работать в режиме самоокупаемости
(рис. 13.3).
3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать
в краткосрочном периоде (минимизация убытков), (рис. 13.4).
4. Если Р=МС<AVCmin, то фирма покинет
данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис.
13.5).
5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии
(рис. 13.3); фирма получает
нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема
выпуска в отрасли.
Рис. 13.2. Механизация прибыли
|
Рис. 13.3. Равновесие фирмы в длительном
периоде
|
Рис. 13.4. Минимизация издержек
|
Рис. 13.5. Выход фирмы из отрасли
в короткий период
|
Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами
может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.
На рис. 13.6 и 13.7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с
государственным вмешательством в рыночное ценообразование.
Рис. 13.6. Убытки производителя и потребителя при ценах (Р1) ниже равновесного
уровня
|
Рис. 13.7. Убытки
производителя и потребителя при ценах (Р2) выше равновесного уровня
|
Недостатки рынка совершенной конкуренции:
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный
источник НТП;
– способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает
требованиям современного покупателя;
– не может распространяться на производство общественных благ;
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.
Материал предоставлен сайтом AUP.Ru (Электронная библиотека экономической и деловой литературы)
Похожие материалы:
Эффективность использования основных фондов
Эффективность воспроизводства и использования основных фондов и производственных мощностей (Фролова Т.А.)
Эффект финансового рычага
Эффективность стиля управления
Эффективность стратегического менеджмента (Болошин Г.А.)
Ювелир
|