Особенности покупательского и потребительского поведения на российском рынке коньяка и бренди (артикул: 00886 25775)

43 500 руб.

Получить скидку

Скачать демо-версию

Дата выхода отчета:	23 Июня 2008
География исследования:	Россия
Период исследования:
Количество страниц:	82
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Аннотация

В марте 2008 года специалистами компании «Прорыв» были подведены итоги комплексного исследования российского рынка коньяка и бренди.

При проведении данного исследования подробно изучались особенности покупательского и потребительского поведения покупателей коньяка, особенности восприятия покупателями такого напитка, как коньяк и предпочтения покупателей. Особое внимание было уделено сегментации покупателей и описанию поведения основных сегментных групп с точки зрения основных мотивов выбора ими торговых марок коньяка.

Методы исследования

Для получения информации в процессе данного исследования использовались следующие методы получения информации:

1. Качественное исследование. Глубинные интервью с покупателями коньяка и бренди (выборка – 50 респондентов). Интервью проводились с целью понять, какое место такой напиток как коньяк занимает в потреблении алкогольных напитков жителями крупных городов, причины предпочтений данного напитка и степень и причины лояльности покупателей к данному алкогольному напитку.

2. Количественное исследование. Стандартизированное интервью с покупателями коньяка и бренди (выборка – 800 респондентов в городах-миллионниках).
Подробное оглавление/содержание отчёта

Введение

Часть 1. Социально-демографический и мотивационный профиль покупателей коньяка и бренди в российских городах-миллионниках

1. Социально-демографический профиль покупателей коньяка

2. Мотивационный профиль покупателей коньяка

3. Мотивационный профиль покупателей при покупке коньяка для разных ситуаций потребления

Часть 2. Особенности потребительского и покупательского поведения на российском рынке коньяка и бренди

1. Особенности восприятия покупателями коньяка и его отличия от других крепких спиртных напитков в сознании покупателей

2. Коньяк как идеальный подарок в глазах покупателей

3. Покупатели считают, что сейчас в магазинах очень много подделок

4. У покупателей нет доверия к коньякам российского производства

5. Частота покупок коньяка жителями российских городов-миллионников

6. Динамика потребления коньяка жителями российских городов-миллионников в последние 6 месяцев

7. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках по выдержке коньяка

8. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках и г. Москва по ценам коньяка

Часть 3. Сегментирование покупателей по основному мотиву выбора торговой марки коньяка

1. Поведение покупателей, предпочитающих коньяк с «мягким» вкусом

2. Поведение покупателей-«гурманов»

3. Поведение покупателей-«любителей терпкого вкуса»

4. Поведение покупателей-«консерваторов»

5. Поведение «подозрительных» покупателей

6. Поведение покупателей, ориентирующихся на престиж торговой марки

7. Поведение покупателей, ориентирующихся на соотношение цены и качества

8. Поведение покупателей-«бедных аристократов»

Выводы
Перечень приложений

Диаграмма 1. Гендерный профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 2. Возрастной профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 3. Профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках по уровню среднедушевого дохода
Диаграмма 4. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 5. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке для собственного потребления
Диаграмма 6. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке в подарок
Диаграмма 7. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке для визита в гости/приема гостей
Диаграмма 8. Частота покупок коньяка покупателями в российских городах-миллионниках
Диаграмма 9. Динамика покупок коньяка покупателями в российских городах-миллионниках, доля покупателей изменивших объем своих покупок в течение последних 6 месяцев, %
Диаграмма 10. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках по выдержке коньяка
Диаграмма 11. Предпочтения покупателей коньяка/бренди в городах-миллионниках по ценам на коньяк.
Диаграмма 12. Предпочтения покупателей коньяка и бренди по ценам в городх-миллионниках и г. Москве, в сравнении.
Диаграмма 13. Оценка покупателями ценности «мягкости» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 14. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «мягких» торговых марок коньяка
Диаграмма 15. Оценка покупателями ценности «насыщенный вкус, богатый аромат» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 16. Карты восприятия покупателями 3-х торговых марок коньяков с наиболее «насыщенным» вкусом
Диаграмма 17. Оценка покупателями ценности «терпкий вкус» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 18. Карты восприятия покупателями 3-х торговых марок коньяков с наиболее «терпким» вкусом
Диаграмма 19. Оценка покупателями ценности «привычности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 20. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «привычных» торговых марок коньяков
Диаграмма 21. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «надежных» среди российских торговых марок коньяка
Диаграмма 22. Оценка покупателями ценности «надежности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 23. Карты восприятия покупателями 4-х наиболее «надежных» торговых марок коньяков
Диаграмма 24. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «надежных» среди российских торговых марок коньяка
Диаграмма 25. Оценка покупателями ценности «престижности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 26. Карты восприятия покупателями 4-х наиболее «престижных» торговых марок коньяков
Диаграмма 27. Оценка покупателями наиболее известных торговых марок коньяка по параметру «хорошее соотношение цены и качества» (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 28. Карты восприятия покупателями 4-х лучших торговых марок коньяка с точки зрения соотношения цены и качества
Диаграмма 229. Оценка покупателями наиболее известных торговых марок коньяка по параметру «доступная цена» (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 30. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «доступных» торговых марок коньяка. Источник – опрос потребителей в городах-миллионниках Европейской части России, репрезентативная выборка, 800 респондентов, октябрь 2007 года

Список таблицТаблица 1. Описание основных мотивов выбора покупателей коньяка.
Таблица 2. Описание поведения сегмента покупателей, предпочитающих коньяк с «мягким» вкусом
Таблица 3. Описание поведения сегмента покупателей-«гурманов»
Таблица 4. Описание поведения сегмента покупателей-«любителей терпкого вкуса»
Таблица 5. Описание поведения сегмента покупателей-«консерваторов»
Таблица 6. Описание поведения сегмента «подозрительных» покупателей
Таблица 7. Описание поведения сегмента покупателей, ориентирующихся на престиж торговой марки
Таблица 8. Описание поведения сегмента покупателей-«рационалистов»
Таблица 9. Описание поведения сегмента покупателей-«бедных аристократов»

Узнайте о спросе на Вашу продукцию

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Рынок ритейла в России: алкогольные напитки - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 24.04.24	132 000
Рынок вина в Китае: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Китай Дата выхода: 19.04.24	150 000
Рынок пива в Китае: комплексный анализ и прогноз - 20234 Регион: Китай Дата выхода: 19.04.24	150 000
Рынок алкогольной продукции в Китае: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Китай Дата выхода: 18.04.24	150 000
Интернет-торговля в России: алкоголь - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	139 350

Актуальные исследования и бизнес-планы

Анализ рынка алкогольных напитков в Беларуси в 2008-2012 гг, прогноз на 2013-2017 гг
Аннотация Производство алкогольных напитков на белорусском рынке за 2008-2012 гг увеличилось на 7,4% с 772,4 млн л до 830 млн л. Следует отметить, что в 2012 г в стране произошло значительное снижение выпуска готовой продукции. Снижение связано с сокращением производства пива на 9,5%, которое занимает более 50% всего выпускаемого алкоголя в Беларуси. Определяющим фактором снижения производства в 2012 г стал существенный рост цен, наблюдаемый в 2011 г, что связано с увеличением ставок акциза. На сегодняшний день Беларусь находится в числе лидеров по размеру пивного акциза в Европе. При этом покупательская способность населения страны ниже среднеевропейской. Основной объём производства алкогольных напитков в Беларуси приходится на пиво, доля которого в 2012 г составила 51,5% (427 млн л). Второе место по выпуску готовой продукции в 2012 г пришлось на вина – 26,3% (218,1 млн л). Третье место занимает водка и ликёроводочные изделия с долей в 18,3% (151,8 млн л). По оценкам BusinesStat, в 2017 г объём выпуска алкогольных напитков на территории Республики Беларусь достигнет 843,6 млн л, что превысит уровень производства в 2012 г почти на 2%. «Анализ рынка алкогольных напитков в Беларуси в 2008-2012 гг, прогноз на 2013-2017 гг» включает важнейшие данные, необходимые для…
Российский рынок водки (июль)
1 Введение 6
2 Методологическая часть 7
2.1 Описание типа исследования 7
2.2 Объект исследования 7
2.3 Цели и задачи исследования 7
2.4 География исследования 7
2.5 Время проведения исследования 7
2.6 Методы сбора данных 7
3 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 9
3.1 Общеэкономическая ситуация в России 9
3.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 9
3.1.2 Промышленное производство 10
3.1.3 Уровень инфляции 11
3.1.4 Уровень доходов населения 12
3.1.5 Инвестиции 14
3.1.6 Розничная торговля 14
4 Описание отрасли. Алкогольная промышленность. 17
4.1.1 Характер влияния на российский рынок водки 17
4.1.2 Объем отрасли алкогольной продукции 17
4.1.3 Структура отрасли алкогольной продукции 17
4.1.4 Государственная политика 18
4.1.5 Тенденции в отрасли алкогольной продукции 19
4.2 Описание влияющих Рынков 21
4.2.1 Рынок стеклянной тары 21
4.3 Описание смежных рынков 22
4.3.1 Рынок пива 22
5 Сегментация рынка водки 26
5.1 Определение продукции 26
5.2 Сегментирование продукции по основным наименованиям 26
5.3 Сегментирование Продукции по видам упаковки 27
5.4 Ценовое сегментирование Продукции 27
5.5…
Маркетинговое исследование и анализ рынка крепкого алкоголя в России.

• Методологические комментарии к исследованию
• Обзор рынка крепкого алкоголя в России, 2013 г.
• Данные по производству крепкого алкоголя в России
◦ Объем и динамика производства крепкого алкоголя в 2012-2013 гг.
◦ Сегментация производства (в долях, рублях и %):
▪ по ключевым производителям в России (динамика объема производства 2012-13 гг)
 по ключевым производителям водки (2012-2013гг.)
▪ по ФО
▪ по видам алкогольных напитков за 2012-2013 гг.
• Внешнеторговые поставки крепкого алкоголя по России:
◦ Объем импорта, 2012-2013 гг.
◦ Структура импорта (2013 г.)
▪ по компаниям-производителям за рубежом (в натуральном и стоимостном выражении)
▪ по компаниям-получателям в РФ (в натуральном и стоимостном выражении)
▪ по странам-отправителям алкогольной продукции (в натуральном и стоимостном выражении)
▪ по видам крепкой алкогольной продукции (в натуральном и стоимостном выражении). Динамика 2012-2013 гг.
• Потребление крепкого алкоголя в России, 2013 г.
◦ Объем и динамика потребления крепкого алкоголя, 2012-2013 гг.
◦ Сегментация потребления:
▪ по видам продукции
&#…
Алкоголь в РФ за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет. Алкогольная промышленность по России и 230 странам. Спиртные напитки: фальсификация алкоголя, защита интеллектуальной собственности, производство, нормы потребления, условия торговли. Виноградники. База данных «Алкоголь в РФ за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных)
Типовой бизнес-план мини-отеля с финансовой моделью
Резюме проекта Рынок гостиничной недвижимости Санкт-Петербурга Классификация гостиниц Санкт-Петербурга Объем и структура предложения Объем спроса Ценовая ситуация Основные игроки гостиничного бизнеса Санкт-Петербурга Новости рынка Особенности рынка малых гостиниц в Санкт-Петербурге Профили игроков рынка малых гостиниц Санкт-Петербурга Юридические аспекты открытия мини-отеля Описание предлагаемого проекта Общая концепция Параметры объекта Оборудование Персонал Маркетинговая стратегия Ценообразование План продвижения Приложения Приложение 1. Список таблиц и диаграмм

Навигация по разделу

Все отрасли