Рынок Интернет-рекламы в России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01285 25775)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

  В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы.
  Согласно прогнозу  DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд.

  По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. 
  Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету.

  Цель исследования
  Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

  Задачи исследования
  1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
  2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
  3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
  4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
  5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективност различных видов рекламы в Интернете;
  6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
  7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
  8. Описать аудиторию Рунета:
  § демографические показатели;
  § социально-экономический портрет;
  § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
  9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
  10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
  11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
  12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
  13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
  14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

  Объект исследования
  Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

  Метод сбора данных
  Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

  Методы анализа данных
  Традиционный контент-анализ документов.

  Информационная база исследования
  1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
  2. Ресурсы сети Интернет;
  3. Материалы компаний;
  4. Аналитические обзорные статьи в прессе;
  5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
  6. Экспертные оценки;
  7. Интервью с производителями и другими участниками рынка;
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
  9. Базы данных Discovery Research Group.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  СОДЕРЖАНИЕ 4
  СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
  РЕЗЮМЕ 8
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 10
  МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 10
  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 12
  § 3. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В США 15
  § 4. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ И ДРУГИХ РЕГИОНАХ МИРА 18
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 21
  ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА 26
  Контекстная реклама 26
  Реклама в тематических рассылках 32
  Спам 35
  Видеобаннеры 37
  ГЛАВА 5. СТРУКТУРА РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 39
  ГЛАВА 6. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ФАКТОРЫ РОСТА 43
  Рост популярности женских Интернет-порталов 43
  Консолидация компаний на рынке Рунет-рекламы 44
  Изменение в ценовой политике компаний на рынке Рунет-рекламы 45
  Развитие прямых продаж в Интернете 47
  Изменение технологий продажи рекламы 49
  Рост спроса на видеопорталы в Интернете 50
  Размещение рекламы на зарубежных сайтах 52
  Факторы роста 53
  Рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете 53
  Появление новых перспективные проектов в Рунете 56
  Проникновение широкополосного доступа 58
  ГЛАВА 7. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 59
  § 1.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА 59
  § 2. RICH MEDIA 60
  § 3. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПЕЙДЖЕРАХ 64
  § 4. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫЕ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 66
  § 7. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ GOOGLE 67
  § 8. РЕКЛАМА В БЛОГОВОЙ СФЕРЕ 68
  § 9. РЕКЛАМА В ОНЛАЙН ИГРАХ 70
  ГЛАВА 8. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 73
  § 1. ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ 73
  § 2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 76
  ГЛАВА 9. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 79
  § 1. ПРЕИМУЩЕСТВО И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 79
  § 2. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 81
  ГЛАВА 10. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 83
  § 1. РЕКЛАМНЫЕ ПЛОЩАДКИ 83
  Поисковые системы 84
  Новостные сайты 85
  § 2. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ ПОРТАЛОВ 87
  Яндекс 87
  Бегун 92
  Рамблер 94
  Mail.ru 99
  IMHO VI 101
  Google 104
  Microsoft 107
  Yahoo! 108
  Rorer 109
  ОАО «РБК информационные системы» 110
  Одноклассники 112
  Entermedia 114
  Adwatch, Mediaselling 116
  ГЛАВА 11. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В С.-ПЕТЕРБУРГЕ 118
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 118
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ. УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ВЛОЖЕНИЙ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ 121
  § 3. ТЕНДЕНЦИИ. РОСТ СТОИМОСТИ УСЛУГ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА САЙТА (SEO) 123
  § 4. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 125
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 126

   

• Перечень приложений

  Отчет содержит 3 таблицы и  21 диаграмму:
  Таблицы:
  Таблица 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 15
  Таблица 2 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), % 97
  Таблица 3. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты). 98

  Диаграммы:
  Диаграмма 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 16
  Диаграмма 2. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2007 г., %. 16
  Диаграмма3. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008 г., $млн. (по оценкам Mindshare Interaction) 22
  Диаграмма 4. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $млн. 22
  Диаграмма 5: Объемы Российского рынка медийной Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), $млн. 23
  Диаграмма 6. Поисковики-лидеры по количеству переходов по ссылкам в феврале 2008 года, % от общего количества переходов 25
  Диаграмма 7. Объемы и доли в общем объеме рынка контекстной рекламы 3 лидеров рынка (по данным iContext) в 2007 г., $млн. и %. 26
  Диаграмма 8. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы рекламы в 2004-2007 гг. и прогноз на 3008-2010 гг.  (по данным АКАР), %. 28
  Диаграмма 9: Доля опрошенных респондентов, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? 2007 год (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra). 33
  Диаграмма 10. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 39
  Диаграмма 11. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние…?, % от населения России 73
  Диаграмма 12. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние 6 месяцев?, % от населения России 74
  Диаграмма 13. Места пользования Интернетом, % от общего кол-ва пользователей (6-месячная аудитория ) 75
  Диаграмма 14 . Количество пользователей Интернета в регионах России весной 2008 г., млн. чел. 75
  Диаграмма 15 . Доли пользователей среди мужчин и женщин весной 2007-2008 гг., % 76
  Диаграмма 16 . Доли пользователей в различных возрастных группах весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 17 . Доли пользователей в различных группах по уровню образования весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 18 . Доли пользователей в различных группах по уровню дохода весной 2008 г., % 78
  Диаграмма 19. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 81
  Диаграмма 20. Объем рынка Интернет-рекламы в С.-Петербурге в 2005-2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $ млн. 119
  Диаграмма 21. Стоимость тысячи показов рекламы в печатных СМИ, по ТВ и в Интернете в Спб в 2007 году, $ 122

• Маркетинговое исследование и анализ рынка программного обеспечения для кассового оборудования в России, 2013-2014 гг.
  
  Обзор рынка программного обеспечения для кассового оборудования в Российской Федерации, 2013-2014 гг.
  ◦ Общая информация по рынку:
  ▪ Основные характеристики анализируемого рынка
  ▪ Объем и динамика рынка, 2013-2014 гг.
  ▪ Емкость рынка
  ▪ Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
  ◦ Структура рынка:
  ▪ по производителям (разработчикам) программного обеспечения
  ▪ по отраслям потребления
  Анализ производства программного обеспечения для кассового оборудования в Российской Федерации, 2013-2014 гг.
  ◦ Объем и динамика производства
  ◦ Конкурентный анализ: крупнейшие производители (разработчики ПО)
  ▪ Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке
  ▪ Профили основных игроков
  
  ▪ Анализ ценовой политики конкурентов
  ▪ Ассортимент конкурентов, технические параметры
  ▪ Каналы сбыта компаний-конкурентов
  ◦ Ценовой анализ:
  ▪ Анализ цен производителей
  ▪ Анализ цен дистрибьюторов
  Анализ потребления программного обеспечения для кассового оборудования в сфере розничной торговли в Российской Федерации, 2013-2014 гг.
  ◦ Объем и динамика потребления
  …
• ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА УНИКАЛЬНОГО АВТОНОМНОГО ЗАРЯДНОГО УСТРОЙСТВА ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ДЕВАЙСОВ
  
  Структура бизнес-плана «ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА УНИКАЛЬНОГО АВТОНОМНОГО ЗАРЯДНОГО УСТРОЙСТВА ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ДЕВАЙСОВ»
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
  
  2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА
  2.1. Общее описание проекта
  2.2. Описание предполагаемой продукции
  2.3. Информация об участниках проекта *
  2.4. Месторасположение проекта *
  
  3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
  3.1. Общий обзор рынка автономных зарядных устройств в РФ
  3.2. Объем и структура рынка
  3.3. Основные тенденции на рынке
  3.4. Анализ и сегментация потребителей
  3.5. Обзор потенциальных конкурентов
  3.6. Ценообразование на рынке
  
  4. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
  4.1. План по персоналу
  4.2. План-график работ по проекту
  4.3. Источники, формы и условия финансирования
  
  5. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН *
  5.1. Описание зданий и помещений
  5.2. Описание оборудования по выпуску зарядных устройств
  5.3. Технология производства продукта
  5.4. Прочие технологические вопросы
  
  6. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
  6.1. Исходные данные и допущения
  6.2. Номенклатура и цены
  6.3. Инвестиционные издержки
  6.4. Потребность в первоначальных оборотных средствах
  6.5. Налоговые отчисления
  6.6. Операционные издержки (постоянные и п…
• Российский рынок Интернет-торговли: итоги 2014 г., прогноз до 2017 г.
  Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка интернет-торговли. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития интернет-торговли на российском рынке. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка интернет-торговли в 2014 г., а также построены прогнозы до 2017 г. Детальным образом проанализированы такие данные, как: •Конъюнктура российского рынка интернет-торговли •Характеристика интернет-аудитории РФ •Показатели рынка интернет-торговли (объем рынка, количе-ство интернет-магазинов) •Показатели деятельности компаний интернет-торговли •Профили ведущих компаний на российском рынке интернет-торговли •Тенденции и перспективы развития рынка интернет-торговли РФ Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-торговли, таких как: •Маркетологи •Аналитики-маркетологи •Специалисты по проведению маркетинговых исследований •Менеджеры по продажам •Директора по маркетингу •Коммерческие директора Исследование проведено в сентябре 2015 года. Объем отчета – 73 стр. Отчет содержит 7 таблиц и 22 графиков. Язык отчета – русский.
• Антикризисная оперативная сводка по рынку автоматизированных систем правления технологическими процессами + конкурентный анализ
  Часть 1 Обзор рынка 1.1. Анализ ситуации на рынке Не существует отрасли промышленности, в которой не было бы потребности применения автоматизации технологических процессов. Одними из главных преимуществ АСУ ТП является снижение, вплоть до полного исключения, влияния так называемого человеческого фактора на управляемый процесс, сокращение персонала, минимизация расходов сырья, повышение качества исходного продукта, и в конечном итоге существенное повышение эффективности производства. Основные функции, выполняемые подобными системами, включают в себя контроль и управление, обмен данными, обработку, накопление и хранение информации, формирование сигналов тревог, построение графиков и отчетов. Системы промышленной автоматизации получили широкое распространение на западном рынке в середине 70-х годов, когда компьютерные технологии вышли на уровень, сделавший оправданным их массовое использование в производстве. Формирование сектора АСУ ТП в России началось в конце 80-х – начале 90-х годов, когда специализированные проектные институты, занимающиеся вопросами автоматизации технологических процессов в рамках одной отрасли, не смогли оперативно и эффективно интегрироваться в условия новой экономики. Их место стали занимать коммерческие организации, специализирующиеся в области автом…
• Бизнес-план развития компании-заказчика
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1. Описание проекта 2.2. Особенности организации проекта 2.3. Информация о компании заказчика 2.3.1 Общая информация о компании заказчика 2.3.2 SWOT-анализ проекта 2.4. Месторасположение проекта 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 3.1. Обзор транспортно-экспедиторских услуг на рынке перевозок химических грузов и газов в контейнерах-цистернах (в РФ и за рубежом) 3.2. Основные тенденции на рынке грузоперевозок 3.3. Анализ потребителей. Сегментация потребителей. Потенциальный объем спроса (в т.ч. Анализ существующих и потенциальных грузопотоков) 3.4. Обзор потенциальных конкурентов 3.5. Анализ прочих игроков рынка и смежных сегментов 3.6. Ценообразование на рынке грузоперевозок 3.7. Общая маркетинговая стратегия развития компании 4. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 4.1. Описание помещений 4.1.1 Описание парка машин 4.1.2 Пункт обслуживания транспорта 4.1.3 Шиномонтаж 4.1.4 Административные строения 4.1.5 Прочее 4.2. Характеристики перевозимых грузов 4.3. Описание оборудования 4.4. Прочие технологические вопросы 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 5.1. План по персоналу 5.2. Схема взаимодействия с контрагентами 5.3. План-график работ по проекту 5.4. Источники, формы и условия финансирования 6. ОКРУЖЕНИЕ ПРОЕКТА 6.1. Юридический аспект 6.2. Экологический аспект 6.3. С…