В.В.
Кеворков, С.В. Леонтьев
Политика и практика маркетинга на предприятии
Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП,
"Бизнес - Тезаурус", 1998, 1999.
Приложение 1. Примерная структура отчёта маркетингового исследования
рынка
Текущая ситуация на рынке и тенденции ее развития для собственной продукции.
Перечень предприятий, увеличивших свой объём производства к уровню … года.
Динамика годового производства аналогичной продукции всеми производителями
в России/СНГ и импорта.
Оценка объёма рынка, регионы сбыта, общие тенденции развития рынка.
Структура экспорта и импорта предприятия и главных конкурентов.
Описание рынка сбыта в региональном разрезе и по основным категориям Потребителей,
структура их предпочтений и прогнозная оценка поведения при различных изменениях
существующей ситуации.
Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и
организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции.
Политика цен конкурентов и стимулирования сбыта.
Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны.
Имеющиеся и потенциальные партнеры.
План маркетинга.
Прогнозируемая рыночная цена на новые виды продукции.
Анализ используемых предприятием и конкурентами форм организации товародвижения,
описание предлагаемых новых форм.
Анализ сложившегося имиджа предприятия и главных конкурентов.
Прогноз объёмов спроса и реализации продукции на ближайшие 2-3 года.
Список потенциальных Потребителей и возможных партнёров с указанием контактных
адресов, телефонов и фамилий ответственных лиц.
Резюме.
Материал предоставлен сайтом AUP.Ru (Электронная библиотека экономической и деловой литературы)
Похожие материалы:
Пример формирования финансовой стратегии «Нефтяной компанией ЛУКойл»
Стратегии бизнеса: Пример формирования и реализации комплексной стратегии ОАО «Мовен»
Пример разработки стратегии расширения масштабов производства ОАО «8 Марта»
Примерные условия договора
Орлов А.И. Математика случая: Вероятность и статистика – основные факты: Примеры применения теории вероятностей и математической статистики
Примеры процедур экспертных оценок
|